أثار البيان الذي نشره مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة “فيسبوك” مؤخراً عبر حسابه الرسمي الكثير من التكهنات على مختلف المستويات سواء الاجتماعية والتجارية وأيضا الصحفية، والذي أعلن خلاله أنه يسعى لتغيير عدد من الخواص بالموقع مما سيقلل إلى حد كبير من المحتوى العام (الأخبار ومقاطع الفيديو والعلامات التجارية) ليركز على التفاعل بين الأصدقاء والعائلة.
وبالإشارة إلى التقارير الحديثة التي ترصد حجم إنفاق قطاعات الأعمال والصناعات على حملات الترويج والتسويق الإلكتروني صرح أحمد ناجي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة إيماركيتينج إيجيبت eMarketing Egypt، في مداخلة إذاعية لبرنامج” يلا أون لاين”، أن أكثر من 89% من الشركات المصرية تعتمد بشكل أساسي علي أدوات التسويق الإلكتروني، وذلك للتواصل بشكل فعال ومؤثر مع المستخدمين لدفع قاطرة التطورتحقيقاً لبناء سمعة قوية للعلامة التجارية والترويج للمنتجات والخدمات فضلا عن التواجد الناجح بالسوق المستهدفة.
وأوضح في هذاالصدد أن قرار مارك زوكربيرج الأخير الخاص بتقليل ظهور المنشورات الإخبارية ومنشورات العلامات التجارية لم يكن وليد اللحظة، حيث اتجه فيسبوك مؤخرا إلى تقليل الوصول الطبيعي للمنشورات الغير ممولة التابعة للعلامات التجارية، وذلك لزيادة معدلات اعتماد الإعلانات في ظل أنها مصدر الربح الأساسي لمنصة فيسبوك، مشيراً أن القرار الأخير لن يؤثر على الشركات المستخدمة للإعلانات الممولة كأداة أساسية لإدارة عمليات التسويق الإلكتروني.
وأضاف ناجي أن هذا القرار يأتي أيضا في إطار التزام منصة فيسبوك بجوهرها المتأصل كونها شبكة تعني بشكل أساسي بالتواصل الاجتماعي بين الأفراد، لاسيما وأن الإحصائيات الأخيرة تشير إلى أن 95% من مشتركي فيسبوك يستخدمونه لمتابعة أخبار الأصدقاء والعائلة وليس للوصول إلى معلومات عامة.
وفي سياق متصل، أكد ناجي أن التطورات الأخيرة تحتم زيادة تبني الأدوات والتقنيات التسويقية الحديثة للتسويق والاستثمارات الإعلانية من خلال منصة فيسبوك بسبب المميزات التنافسية التي تقدمها المنصة من الوصول السريع للجمهور المستهدف والسعر التنافسي مقارنة بالأدوات التسويقية الإلكترونية الأخرى، موضحاً أن عدد كبير من الشركات ترصد أكثر من 50% من ميزانيتها التسويقية لهذه المنصة.
وبرنامج “يلا أونلاين” هو أول برنامج أذاعي متخصص في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، ويذاع عبر محطة نغم أف أم، ويقدمه تامر إمام وأحمد البرماوي وخلود نادر.
